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LISA、白敬亭做的运动服饰，有多少人买单？_我的网站

金牌调解

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原标题：迅速响应爱心满满团属基金会冲在抗震救灾一线中国青基会：开展“抗震救灾，希望同行”特别行动9月5日，四川甘孜藏族自治州泸定县发生6.8级地震后，中国青基会第一时间在亲青公益平台上线“抗震救灾，希望同行”2022希望工程泸定救灾特别行动，面向广大爱心人士募集“希望工程·青青儿童乐园”善款，为因灾致困家庭的青少年提供学习和生活救助金，以及受灾中小学校的修缮款。截至9月9日11时，中国青基会在甘孜、雅安集中安置点设立“青青儿童乐园”12个（另有6个正在筹建），组织受灾儿童开展图书阅读、趣味游戏、手工制作、心理疏导等活动。

在消费市场，娱乐明星们不再满足于「刷脸」当代言人，他们正密集开店、推出各种运动风格服饰，甚至真的孵化出了运动品牌。

二 | 在甘孜州的“青青儿童乐园”，已累计派遣志愿者267人次，服务儿童735余人次。LISA的LLOUD推出GYM系列，灵感来自泰拳；金·卡戴珊和耐克打造的NikeSKIMS不日将「落沪」；赵露思的ROSYDOEDIAN曾结合网球设计上新；「国民教练」刘畊宏和妻子创办运动品牌VIVICYCLE；白敬亭关联的公司孵化出户外品牌30C，还举办跑步社群活动……图源：LLOUD社媒这背后既是运动元素在消费市场的影响权重提升，品牌们主动迎合，也客观得益于运动服饰供应链的成熟——设计、面料到代工生产，整套体系已经足够支撑品牌快速将运动元素转化为产品落地。从印花贴牌的街潮穿搭到健身装备，从生活日常到具体运动场景，现在的明星品牌流行用运动语言讲故事。明星做品牌，并不是什么新鲜事。在雅安市的“青青儿童乐园”，已组织180余人次志愿者开展活动，累计服务儿童900余人次。中国青基会梅赛德斯-奔驰星愿基金在第一时间启动重大突发灾难捐助项目管理机制，从基金中划拨110万元到灾区，根据震区需求捐赠相关应急物资。全国青基会系统立即动员、纷纷响应“9·5”泸定地震希望工程紧急救灾行动倡议，迅速启动公益筹款。截至9月8日，云南青基会、上海青基会、湖北青基会已先期向地震灾区各捐款10万元。同时，四川省广大团员青年、青联委员、青企协会员也踊跃捐款捐物，截至2022年9月8日19时，四川省青少年发展基金会已募集捐款2604457.90元。除已拨付四川用于紧急救助的100万元外，截至目前，中国青基会已筹集款物共计2100万元。过去，这套生意的逻辑大概是：开个不用花太多成本的网店，设计里加一些个人元素，主理人自己和圈内好友上身，小有声量后还会再找成熟的潮流或运动品牌联名，几番动作下来粉丝和一些喜欢追赶时尚的年轻消费者自然会买单。周杰伦、林俊杰、五月天以及薛之谦等知名歌手都曾主理过品牌，大多是oversize的版型男女皆可，印上与明星关联性极强的品牌logo，若是赶上出道周年、生日这些特殊节点还可以推出限定版。最近的演唱会旺季，常见汪苏泷、周深等不少明星有文创品牌，制售服饰配件周边，长期在线上或巡演时售卖。

三 | 其中，匡威体育用品（中国）有限公司捐赠价值1500万元的3万双球鞋；安踏体育用品集团有限公司捐赠市场价值500万元的御寒保暖装备；德州仪器半导体技术（上海）有限公司捐款100万元。明星品牌制售服饰已成常态但如今，套模式之外有了更多玩法。首先最直观的便是运动元素占比提升。

四 | 此外，青基会还进行了抗震救灾网络众筹，汇聚多方力量支援地震灾区。这一趋势可以从较早时候陈冠希的CLOT、权志龙的PEACEMINUSONE嗅到迹象。前者带着国风元素和「凝结」价值观与耐克联名多年后，转向阿迪达斯开启另一个时代；后者的小雏菊联名耐克直接掀起一波「炒鞋」热潮。除了明星光环之外，二者出圈的一大原因就是不限于街头潮流叙事，往彼时运动服饰火热的风口上靠——这也是眼下不少明星品牌正在强化的部分。中国光华基金会：募集款物上千万元团中央所属中国光华科技基金会（以下简称“光华基金会”）按照团中央书记处的部署和要求，震后第一时间与团四川省委、团中央志愿者行动指导中心取得联系，及时了解灾区情况和救灾需求，积极开展款物筹集工作，号召社会各界积极行动起来，动员社会爱心企业和爱心人士共同为受地震灾情影响的青少年提供应急救助、送去温暖，为奋战在救灾一线的青年志愿者提供有力支持。白敬亭的GOODBAI 最初的主线同样是无性别潮流，靠自己和一众明星好友上身先为娱乐圈粉丝熟知。截至9月9日12时，光华基金会已筹集款物共计1174.8万元，其中资金529.8万元，筹集防疫物资、食品、服装、童鞋等物资市场价值650余万元，全力帮助灾区开展应急救助及灾后重建工作。

五 | 捐赠资金将重点用于因灾受损的中小学校开展灾后重建和修缮，以及受灾青少年关爱帮扶工作。捐赠物资已与团四川省委对接，将根据灾区需求的急缓程度，陆续送抵一线，做到物尽其用。当「治愈经济」体量不断增大，他又结合自身形象设计出IP，卖起毛绒玩具、挂件，联名丝芙兰、好利来、屈臣氏等国民熟知的品牌。此外，为全力帮助灾区开展应急救助和灾后重建等工作，扎实做好受灾青少年帮扶关爱工作，光华基金会于9月7日发起“抗震救灾·情暖童心——共青团‘童心港湾’关爱留守儿童特别行动”，计划通过互联网众筹的方式筹集资金100万元，在雅安市、甘孜州受灾地区建设20个“童心港湾”项目点，开展应急救灾教育、日常陪护和志愿服务等工作，帮助受灾留守儿童走出地震阴霾，健康成长。随着运动逐渐成为更多人生活方式，其品牌做出「她们的球队」「高尔夫女孩」「网球夏令营」等运动风格系列；而当户外、跑步流行起来，他持股的品牌管理公司便孵化出户外品牌30C，在推出越野跑服饰的同时也不忘运营跑步社群。中青报·中青网记者杜沂蒙杨宝光来源：中国青年报返回搜狐，查看更多责任编辑：

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六 | 图源：GOODBAI社媒「国民教练」刘畊宏做健身装备；LISA给自己品牌加入的泰拳、冲浪等东南亚热门运动元素；运动员出身、沉迷健身的王嘉尔在TEAM WANG推出过运动背心、短裤……健身、跑步、户外，将这些运动元素加入产品、用运动语言讲述故事是不少明星品牌在潮流之外找到的新答案。然而，产品风格层面的变化只是一个切面，如何持续将这股运动潮流吸引来的流量转化成收入和「留量」同样是关键问题。对此，不少明星品牌选择现身线下找「存在感」。成立不过5年，白敬亭的GOODBAI已经带着篮球、棒球、网球等系列服饰在北京、上海、成都、杭州、阿那亚等地开店；海外，品牌至今已走过巴黎、新加坡等，不久前才现身首尔。LISA的LLOUD登陆曼谷、东京、首尔等地；赵露思曼谷演唱会期间，其品牌ROSYDOEDIAN开出同城快闪；刘畊宏夫妇的运动品牌一年前开出首店，官宣直营+加盟超过100家店的「百城百店」计划。VIVICYCLE线下门店以前的明星品牌大多将重心放在线上渠道，因为实体门店意味着必须承担租金、装修、水电、人工以及各种有形无形的运营成本，同时还要花大量心力维护，即便短期快闪店也比不过线上的轻量、高灵活性。可近年来，重视线下渠道建设的明星品牌却越来越多。他们大多在保留小程序直营、电商平台入驻的同时开实体门店，因为大家都明白：要想长期把品牌做下去，只依赖一种渠道是不够的。店铺链接、新品橱窗，实时追踪偶像动态的粉丝们自然不会错过，但对于那些冲着名人光环偶尔点进来看看的「路好」乃至普通消费者来说，各大社媒、电商平台的个人偏好算法会将明星品牌和真实市场的距离越拉越开。在这样的背景下，门店价值便凸显出来了。视觉、动线、陈列，甚至是门口排队打卡的队伍，这些通过门店呈现出来的内容本身就是品牌介绍的一部分。

七 | 就像王鹤棣开在上海安福路的D.Desirable，随着整条街区在国内外社媒的走红，已经成了知名「City Walk」打卡点；白敬亭开在阿那亚海边的快闪店靠设计感出圈，在这里试水成功后紧接着开更大门店……不少粉丝跨城、跨国来到现场只为入手偶像同款、拍摄同机位照片。海外媒体将D.Desirable纳入City Walk热门打卡点（左）GOODBAI在阿那亚的快闪店（右）产品直接触达消费者、视觉展示品牌形象，把抽象的品牌调性变成具体可感的体验，甚至带给粉丝无法用金钱衡量的情感价值——门店的很多特性是线上渠道无法完全替代的。只不过相较消费者熟知的大体量品牌，明星们更喜欢用快闪店摸清或激活当地市场，走一种先轻量验证再决定要不要落子的路径。GOODBAI联名申留真8月中旬落地上海的舞房快闪店近年来在娱乐行业式微、大环境不好的焦虑情绪渲染下，明星们发展副业做品牌的热情愈加高涨。

八 | 但在这股热潮之下，不少品牌依然高度依赖国内成熟的服饰供应链，以代工贴牌方式为主，意在快速收割短期流量。随着初期热度和新鲜感慢慢过去，如果产品和营销依旧跟不上，便会慢慢被遗忘直至查无此名，真正能始终留在「牌桌」的只是少数。如果不满足于仅粉丝可见的「自嗨」，品牌们都要直面代工品控参差不齐、营销翻车，还有「明星不红了品牌无人在意」这些真实风险。