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都2026年了，还有人花钱学直播？_我的网站

A |     Renee 综合          今天上午，成千上万的人走上街头抗议政府的“反毛利”政策，这是由毛利党发起的全国性抗议活动。

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最近，大杨哥现身三只羊旗下“三只羊大课堂”引发热议，导致相关课程临时下架。抗议的车队在今早7点左右聚集在新西兰的一些城市和主要的交通点，导致全国各地早高峰时段的交通瘫痪。    根据媒体报道，大杨哥是在“小白抖音创业蜕变营”做分享，该训练营为线下授课，时间为3天2晚，费用1980元，已举办30余期，除了“小白抖音创业蜕变营”，三只羊还推出了其他课程，比如《运营型主播特训营》《小白全能班》。         Advertise with us          早些时候，抗议者将车停在奥克兰北岸Albany的高速上，“阻挡”了驾车者，而怀卡托高速则被一排汽车堵住了20分钟。Whanganui的3号国道被沿着公路缓慢行走的抗议者堵住，他们挥舞着旗帜，播放着音乐。

C | TikTok上的一名抗议者表示，他们正走向Whanganui法院，并计划与法官交谈。         在惠灵顿，1000名抗议者聚集在国会外的场地，毛利党联合党魁Debbie Ngarewa-Packer向人群发表了讲话。    事实上，直播带货赛道中卖课的不止有三只羊，甚至卖课一度是不少头部MCN的重要业务。    早在2020年，遥望科技就曾推出直播达人培训课，7天课程售价6999元；2021年，罗永浩所在的“交个朋友”就成立了电商学院；辛选也有自己的主播培训业务；无忧传媒推出“全链路主播孵化计划”；东方甄选也计划于2026年正式成立电商培训学校。         大多数车队已经散去，但上午10点仍有大约200人留在Mangere Bridge。    不可否认，过去五年，直播电商始终是拉动网络零售增长的核心动力。         早些时候，驾车者说，“缓慢移动”的抗议者驾驶着他们的汽车穿过北岸大桥，造成交通拥堵。    2019至2024年间，行业市场规模增长超过12倍，对电子商务增量贡献率达到80%。         一名被困在Albany 1号高速上的通勤者说，抗议者在高速公路上排成一排，车辆打着双闪灯。

D |          “我前面有路障，后面也有路障，他们排成一排，阻止交通通行。然而，随着基数扩大与用户渗透率趋近饱和，增速呈现逐步回落态势。据中国报告大厅数据，自2023年至2025年，国内直播电商市场规模从3.77万亿元增长至5.25万亿元，增速从41.41%下降至16.48%。

E |     2026年了，还有人花钱学直播吗？泛滥的卖课机构背后似乎给了我们一个荒诞的答案。这太疯狂了。

F | ”          抗议者导致Hobsonville前往市中心的交通拥堵。    头部MCN的第二曲线“逃亡”    一直以来，“淘金热里卖铲子”都是经典不变的商业逻辑，直播赛道也不例外。图片来源：NZ Herald          警方早前表示，今天上午他们将继续监控高速公路中不同地点的车队。

G | 尽管直播带货的行业规模发展早已大不如前，但相关报告显示，中国直播电商交易规模预测到2027年将突破9万亿元。         “虽然出现了交通中断，但抗议活动是和平的，没有人被捕。    对于头部MCN机构而言，焦虑大于希望。    这两年，头部企业的处境并不好。

H | 以三只羊为例，自2024年中秋“月饼风波”后，三只羊的境况直线下降。报道显示，疯狂小杨哥主账号粉丝量已跌破1亿，截至近期约9567.8万。随着交通拥堵逐渐消除，驾车人士可能会继续受到延误。飞瓜数据显示，2024年9月三只羊旗下签约人数曾超过2000位，而到今年年初已降至321个。”          目前，随着主要城市的抗议活动接近尾声，交通开始畅通。新西兰交通局将继续全天监控交通网络。

I |     无独有偶。         毛利党联合党魁Rawiri Waititi带领抗议者向国会游行。    2026年第一季度，交个朋友合计完成商品交易总额(GMV)超过31.7亿元，较去年同期减少约1.0%，这是交个朋友近3年来首次一季度GMV同比下滑；4月27日，遥望科技发布2025年年度报告，全年营业收入为33.03亿元，同比下降30.66%；归母净利润为-6.49亿元；扣非归母净利润为-6.53亿元。

J | 他们聚集在1号高速的Terrace Tunnel，举着“尊重[怀唐伊]条约”(Honour the Treaty)和“种族主义不会胜利”(Racism Won’t Win)的标语。    前段时间刚与主播发生矛盾的无忧传媒，旗下头部主播也失去了往日的带动能力。         抗议者在汉密尔顿The Base购物中心外的Te Rapa Road。    比如一度与董宇辉、贾乃亮比肩的“广东夫妇”进入2025年带货销量明显减弱，蝉妈妈数据显示，2025年“双11”期间，广东夫妇直播带货场均观看量为504万人，较上年同期腰斩。图片来源：NZ Herald / MIKE SCOTT          联合党魁Ngarewa-Packer告诉这群抗议者“坚持住”。她说，她的后代在自己的土地上永远不会成为二等公民。包括抖音粉丝量超3300万的签约达人“多余和毛毛姐”，2025年“双11”的销售额也弱于上年同期。         她还抨击了新西兰优先党国会议员Shane Jones指责他们扮演受害者的角色。    加上流量红利见顶、消费理智、店播兴起……头部MCN急需寻找第二条曲线。    据悉，三只羊目前的动作，主要分成三条线：自营品牌、海外业务、教育培训。“这里有人扮演受害者吗?”“不，”他们喊道。         在奥克兰，Dave Letele(前拳击手转变为社区倡导者)和其他人聚集在BP Bombay，告诉人群不要做出引起他人责备的事情，”保持和平，保持尊重。直播电商仍是大市场。

K | ”          另一名在Bombay的抗议者说，她参与抗议的主要原因是“为了确保在未来三年内怀唐伊条约维持原状”。其中，教育培训被寄予了很大希望。    一方面，相较于直播带货需要承担供应链管理、品控风险、售后履约等多重成本与不确定性，培训业务是典型的轻资产、高毛利生意。中国报告大厅数据显示，2025年国内头部企业培训机构的毛利率可达78.9%，头部管理培训品牌的毛利率长期维持在75%以上。

L |     另一方面，随着直播电商渗透到整个消费市场，从个体主播、实体商家到源头工厂，全产业链都在迫切寻找低成本起号、低损耗转化、高效率获客的破局路径，这正是直播培训课程得以存续的真实市场根基。    

从头部到腰部，MCN机构纷纷将培训业务列为核心营收补充，本质是对直播电商增长天花板的主动对冲。以三只羊的“小白抖音创业蜕变营”为例，有网友估算，目前该课程已举办超过30期，按每期约30人计算，仅1980元课程的收入已接近200万元。

M |     另外，对三只羊这类拥有顶级个人IP的机构而言，培训业务的边际成本更低：仅需创始人不定期站台背书，复用公司场地与内部运营方法论，就能将IP的剩余价值持续变现，全程无需承担库存积压、退货损耗、品牌纠纷等直播带货的高频风险。         图片来源：NZ Herald          毛利党今天表示，周二的抗议示威活动是“许多活动”中的第一个。

N |     同时，课程在很多时候只是一家MCN机构的引流入口。         “我们将从第一次活动中吸取教训，越来越好。    通常，低价线下课承担着获客与建立信任的功能，后端会衔接数千元的进阶运营班、上万元的高阶私教课，天眼查及多家媒体报道，“谦寻学堂”线下15天课程价格约2.5万元；“交个朋友”最贵课程3.2万元。    甚至还有十几万的企业定制服务。交个朋友电商学院推出过2980元的“IP直播切片带货课程”，学员学完可申请罗永浩的切片授权。    引流、升单，种种迹象显示，这套早在各行各业跑通的打法，如今被平移到直播赛道，成为头部MCN消化IP流量、拉长变现周期的通用方案。

o | 当造富神话的主角从直播间里带货的主播走入课堂，行业的周期转向信号已经出现。”          在回应抗议活动的问题时，总理Christopher Luxon说，他的政府今天已经执政七天，并决心确保毛利人在他的政府领导下比工党执政的六年更好。         他说，“毛利党可以自由地激活他们的支持者，只要他们有一个合法和尊重的过程。    经久不散的“造富执念”    一个行业越内卷，培训的生意就越坚挺，当直播电商进入存量时代，这句话的含金量还在上升。自2018以后，几乎每年都有大量年轻人怀着“一夜爆红”“一夜暴富”的梦想踏入直播行业。曾经有媒体统计，仅“电商培训”话题在抖音就有9780万次讨论量。”          然而，Luxon表示，毛利党使用的一些图像和语言是“完全不合适的”。    至今，还有多少人想当主播？    数据显示，截至 2025 年 5 月末，国内累计开通主播账号接近 1.93 亿个，月活跃开播账号稳定在 3326.7万个。按照全国网民总量换算，平均每 5 到 6 名网民里，就有一人注册过主播账号。    用户端这边，全国直播用户规模达到 8.33 亿，短视频用户突破 10.74 亿，内容消费覆盖全年龄段人群。

p | 他们在其抗议信息中使用了两把枪的图像，指责政府“系统性种族灭绝”，并称新政府的行动是“国家支持的恐怖主义”。         图片来源：NZ Herald          据此前报道，上个月，国家党同意支持行动党的政策，即在第一阶段对定义《怀唐伊条约》的原则进行有约束力的全民公决。产业配套同步成型，同期国内 MCN 机构总量 2.9 万家，较上一年新增 2200 家，各类孵化基地、内容工作室、供应链团队填满产业链各个环节。    同时，主播界的学历也越来越高。         这一承诺并不能保证会有公投，因为国家党和优先党在委员会阶段（国会程序）之外没有承诺任何支持，但确保了会有一个关于这个问题的全国性对话。         但是，这一决定引起了毛利党的不快，毛利党正呼吁全国民众采取行动。         今天，正好是新一届国会启动，所有议员都宣誓效忠英国国王。    以无忧传媒调研群体为参照，签约主播本科及以上学历占比 61.9%，其中本科学历人群 55.6%，硕士、博士等高学历从业者占到 6.3%，仅有 9.7% 的主播为高中及以下学历。对比行业平均水平，浙江大学同期调研数据显示全行业主播本科及以上占比 53.05%，头部机构主播高学历比例高出行业近 9 个百分点。         毛利党长期以来一直反对宣誓效忠英国君主制，声称“英国王室沾满了土著民族的鲜血，它的王座位于全球白人至上的顶峰。    在直播培训的课堂上，可以看出这一拥堵的赛道上还有源源不断的新入场者：    比如，经营遇困的实体店主、寻求转型的职场人、渴望副业增收的小镇青年……他们大多错过了 2018-2021 年的直播流量红利期，在实体经济承压、就业环境收紧的当下，把短视频与直播当成了门槛最低的逆袭渠道。

q | ”          毛利党在社交媒体上称这是“我们的首次亮相，明天，我们，毛利党，呼吁全国各地的人们走上街头，用双脚和声音表达抗议。    然而，直播界的造福神话还在继续吗？事实上，年轻人的这一幻觉早已被戳破。    早在几年前，《网络主播新职业发展报告》显示，只有13.7%主播的收入在8000以上，这也意味着有超过80%的主播收入不到8000元。”          他们表示，这将是未来3年一系列抗议行动的“开始”。

r |          “这次全国性的抗议活动是对政府变革的直接回应，这些变革试图迅速瓦解三代人的工作，其议程公然无视毛利在新西兰的地位，并试图将我们边缘化。有31%的主播月入在3000元以下，有36.9%的主播收入在1000元以下，近7成的主播月入不到3000元。

s |     同时，想要在镜头前一夜走红的概率也越来越低。”          相关阅读：          毛利党发起全国示威，抗议政府的变革，明天一早奥克兰三条高速或受阻          新政府要求公共服务部门的名称不再优先用毛利语，这个机构率先改名          【先驱自媒】重磅！三党达成政策协议！毛利语先被“下架”，中央部门“辞旧迎新”……          2023大选：毛利发展部长说，行动党党魁David Seymour是新西兰“最危险”的人          注：本文为编译/原创，欢迎转发分享；但严禁复制等未经授权的非法使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。使用授权请联系[email protected]。    据悉，抖音全域兴趣电商体系下，算法规则持续迭代，流量分配向场景化内容倾斜，纯自然流量的起号难度指数级上升。         chineseherald.co.nz All Rights Reserved 版权所有          (责编：twinkle)          来源 -          相关内容                新政府要求公共服务部门的名称不再优先用毛利语，这个机构率先改名           一份高度机密的内阁文件泄露，新政府受到严重冲击，总理被质疑           奥克兰今日预警！暴雨+雷暴+冰雹或将来袭           奥克兰华人洗钱案：3套房11辆车被扣！判刑结果出来了           政府宣布，这些福利上涨，明年4月生效！           新政府重拳打击犯罪，囚犯将大幅增加，但监狱里住不下了……           突发！美国和以色列驻新西兰大使馆外发现可疑包裹，附近学校被封锁           毛利党发起全国示威，抗议政府的变革，明天一早奥克兰三条高速或受阻。2026年以来，抖音电商更是大力推动去中心化，减少对超头部达人依赖，2026年Q1店播权重占 75%、达播占 25%。    即便是商家，也陷入巨大的流量焦虑。

t |     索象《2025年抖音直播电商发展白皮书》显示，2025 年，抖音电商广告收入突破 4000 亿元，然而，商家平均投流 ROI 从 1:4.2 降至 1:3.5，流量成本不断攀升，部分品类 CPM（每千次展示成本）较 2023 年上涨 40%，更严峻的是，平台算法迭代速度远超商家适应能力，导致35%中小商家面临流量断层风险。    事实证明，越是规则混沌、前景不确定的环境，人越渴望一套可执行的确定方法。    2026年的直播培训，是最后的狂欢？    时至今日，直播培训的市场规模仍在扩容，但小白暴富的叙事显然已经走到了拐点。    尤其2026年，AI全面渗透到各行各业，似乎从底层冲击了直播行业的能力架构，艾瑞咨询发布的《2026数字人电商直播白皮书》显示，2024年中国AI数字人市场规模同比增长高达85.3%，2021-2026 年全球数字人电商直播市场规模将从116.9亿美元增长至767.9亿美元，复合增速超40%。    从整个行业来看，各大平台纷纷押注AI直播带货。    京东数据显示，2026年Q1数字人累计服务商家已突破7万家，2025年全年带动GMV超数百亿元；同期数字人开播量同比激增10倍，头部商家数字人开播率达80%，已成为品牌常态化经营标配。

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同时，AI成为抖音直播生态进化的核心驱动力。据悉，随着 VR/AR 应用的普及，沉浸式购物体验得以实现，虚拟试衣、AI 主播等技术助力互动率提升 40%，退货率降低 18%。

v | 而AI智能主播可完成90%的标准化讲解。    对于商家而言，搭建一个AI直播间的性价比远比一个真人主播更划算。“天下商网”报道，AI主播带来的GMV已能达到真人主播的7成。而搭建这样一个AI直播间，一个月仅需4000元成本。    行业的颠覆性改变，让当下主流的“技巧型”培训课程面临快速失效的风险，那些主打“主播话术模板”“七天自然起号技巧”的标准化课程，未来还有多少学习价值？值得深思。传统的培训内容与年轻人的网红梦或许将被AI加速淘汰。    其次，C端小白培训市场本身就在剧烈收缩，整个行业格局开始出现两极分化。    一方面，抖音电商学习中心、快手电商学院等平台官方免费课程持续完善，基础操作、规则解读类的信息差被持续抹平，入门级线下课的生存空间被挤压；另一方面，高客单价的企业定制、产业带陪跑服务需求持续上涨，用户更愿意为体系化的方案与落地结果付费。    另外，“暴雷”也是这一赛道的常态与关键症结。    2025年，“北京新闻广播”就报道，不少直播课程打着“10天内赚回学费，月入轻松过万”等旗号，教授所谓的“前沿技术课程”。

w | 宣传听上去很吸引人，实际上先以免费或低价课程吸引消费者，随后再一步步收取高额学费，教学质量却难以保障。

x |     “光明网”也报道，有消费者王某花1000元报了一个短视频运营速成班，广告宣称“1000元包教包会：直播账号开通+精准涨粉技巧+专业剪辑教学”，但实际教学内容与宣传效果差距超过70%。    甚至一些培训老师会向消费者推销各类所谓的“爆品”，鼓动消费者购买用于直播实践。

y |     对头部MCN而言，是借着旗下大IP的余热收割一波流量红利快速退场，还是进一步投入研发搭建产业级服务体系，将直接决定这项业务是不是真正的第二增长曲线。直播培训的终局从来不是卖成功学，而是交付产业价值。    当造富神话的光环褪去，能真正解决商家实际问题的机构，或许可以留在牌桌上。    作者：道总有理，科技创新与商业趋势观察家。

z | 深耕科技商业领域 15 年，完整跨越 PC 互联网、移动互联网、AI 产业三大变革周期。坚持独立立场，坚守产业理性。本文为原创内容，未经授权谢绝任何形式转载、摘编与修改，欢迎转发分享。

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